El copywriting es una técnica de escritura que busca producir textos que convenzan al lector de tomar una decisión. En otras palabras, tiene como objetivo lograr una conversión. Es todo aquello que una marca comunica por escrito y que tiene un propósito definido, así sea lograr que el usuario compre, deje sus datos, comente, comparta, recomiende, etc.
Si bien la persuasión es uno de los principales ingredientes del copywriting, esta debe ir acompañada de altas dosis de creatividad y estrategia. No se resume en crear mensajes del tipo «compra ahora», sino que también busca ofrecer soluciones para las necesidades del cliente y brindar valor agregado.
Es fundamental para conectar un producto con su público objetivo y lograr una buena relación con la audiencia. Además, influye en todas las etapas del proceso de compra de los clientes, desde el descubrimiento de la marca hasta la compra e incluso la post-compra.
Es importante que todo lo que se escriba responda a las necesidades y demandas del público, sea coherente entre sí y exprese los valores y la identidad de la marca. Estos son fundamentos estratégicos que diferencian un buen copywriting de uno malo.
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