- Actualizado: septiembre 13, 2023
Anuncios publicitarios en Meta: costos y características
¿Te marean tantos tipos de anuncios en Meta?
Meta, anteriormente conocida como Facebook, es una de las plataformas de publicidad digital más populares del mundo. Y ofrece una variedad de formatos de anuncios que pueden ayudar a las empresas a llegar a su público objetivo y alcanzar sus objetivos de marketing… Sus formatos son tantos que pueden abrumarte.
En este artículo, veremos los diferentes tipos de anuncios publicitarios que ofrece Meta, así como sus costos, características y beneficios, para que puedas elegir el más indicado según tu negocio.
¡Sigue leyendo para que tu próxima campaña tenga mejores resultados!
Qué es Meta Ads
Meta Ads es la plataforma de publicidad de Facebook que permite a las empresas crear y publicar anuncios en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger.
Los anuncios de Meta Ads pueden ser de texto, imagen, vídeo o carrousel.
Pueden aparecer en el Feed de Noticias, en las Stories, en los Grupos, en los resultados de búsqueda y en otros lugares de la plataforma.
Cuándo utilizar Meta Ads
Las empresas pueden utilizar Meta Ads en todo momento, para:
- Generar ventas
- Conseguir leads o clientes potenciales
- Aumentar el tráfico a un sitio web o aplicación
- Crear conciencia de marca
Dato: las empresas pueden segmentar sus anuncios por ubicación, intereses, datos demográficos, comportamiento e incluso por el historial de compras de los usuarios.
Ejemplos
Mira estos casos en los que sería de utilidad usar la publicidad de Meta:
- Promoción de una nueva colección de un negocio de ropa.
- Búsqueda de clientes potenciales en una empresa de servicios.
- Una organización sin fines de lucro podría utilizar Facebook Ads para crear conciencia sobre una causa.
Formatos de anuncio publicitario en Meta
Anuncios gráficos, de carrusel, con videos… la variedad de anuncios publicitarios en Meta parece infinita.
Si quieres conocer de qué se trata cada uno, ahora te lo contamos.
Gráficos
Los anuncios gráficos son el tipo de anuncio más común en Meta. Se componen de una imagen, un video o un GIF, junto con un título y un texto de llamada a la acción.
Los anuncios gráficos se pueden mostrar en una variedad de ubicaciones, incluidas la sección de noticias de Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.
De colección
Los anuncios de colección son una versión más avanzada de los anuncios gráficos. Permiten a las empresas mostrar una serie de imágenes o videos relacionados con su producto o servicio.
Los anuncios de colección pueden ser una excelente manera de mostrar la variedad de productos o servicios que ofrece una empresa. También pueden ser útiles para generar tráfico a un sitio web o tienda en línea.
Anuncios de búsqueda
Los anuncios de búsqueda son una forma eficaz de llegar a las personas que ya están buscando productos o servicios como los suyos. Estos anuncios le permiten aparecer en los resultados de búsqueda cuando alguien busca un término o frase relacionados con su negocio.
Para crear anuncios de búsqueda efectivos, debe optimizar sus anuncios para las palabras clave que su público objetivo está utilizando. También debe crear anuncios atractivos que incluyan un llamado a la acción claro y conciso.
De carrusel
Los anuncios de carrusel son similares a los anuncios de colección, pero permiten mostrar hasta 10 imágenes o videos.
Los anuncios de carrusel pueden ser una excelente manera de mostrar una variedad de productos o servicios, o para contar una historia visual.
Con videos
Los anuncios de vídeo son una forma eficaz de captar la atención de los usuarios y contar una historia. Pueden ser anuncios de formato corto o largo.
Los anuncios de vídeo pueden ser una excelente manera de generar tráfico a un sitio web o tienda en línea, o para aumentar el conocimiento de la marca.
Anuncios de secuencia
Los anuncios de secuencia son una serie de anuncios que se muestran uno tras otro. Pueden ser útiles para contar una historia o para mostrar los beneficios de un producto o servicio.
Cómo elegir el tipo de campaña en Meta
Meta actualmente divide en siete opciones los objetivos de las campañas:
- Ventas
- Clientes potenciales
- Interacción
- Promoción de la app
- Tráfico
- Reconocimiento
Entonces, es clave que antes de comenzar a generar el contenido publicitario para tu campaña, te preguntes qué quieres lograr.
Dependiendo de tu objetivo deberás configurar tu campaña
Costos de cada tipo de campaña en Meta
Veamos en profundidad de qué va cada opción con sus características, costos, pros y contras.
Campaña de anuncios para ventas en Meta
Una campaña que persigue ventas en meta está preparada para aumentar las ventas de productos o servicios.
¡Ideal si tu objetivo principal es generar ventas directas y medir el ROI de manera efectiva!
Puedes configurar anuncios para dirigirte a personas que están más propensas a comprar según su historial de compras y comportamiento en línea.
Los costos de la campañas de Ventas en Meta varian considerablemente según la competencia en tu industria y el público objetivo.
Puedes pagar por clic (CPC) o impresiones (CPM).
Importante: puede ser costoso, especialmente si compites en un mercado saturado.
Campaña de clientes potenciales en Meta
Estas campañas se centran en recopilar información de contacto de posibles clientes, como direcciones de correo electrónico o números de teléfono. Los anuncios suelen dirigir a las personas a formularios de registro.
Los precios de las campañas de leads en Meta pueden variar mucho según la calidad de los clientes potenciales y la competencia en tu nicho.
Una de las contras de este tipo de campaña es que puede ser menos efectivo para ventas inmediatas, pero es sumamente útil para construir una lista de interesados a los que puedas dirigirte en el futuro.
Anuncios de interacción en Meta
Pasemos ahora a las campañas de interacción en Meta, que buscan que las personas:
- Den «Me gusta» en posteos.
- Comenten.
- Compartan tus publicaciones.
Clave: los costos de los anuncios de interacción en Meta suelen ser mucho más bajos que para objetivos de ventas y clientes potenciales.
Como punto a favor, debemos decir que este tipo de campaña ayuda a aumentar la visibilidad de tu marca y el compromiso del público. Aunque debes saber que no garantiza conversiones o ventas directas.
Anuncios de promoción de aplicaciones en Meta
Si tienes una app, seguramente quieras aumentar sus descargas e interacciones con tu aplicación móvil.
¡Este es el tipo de anuncio ideal en ese caso!
Sobre los costos debes saber que puedes configurar anuncios basados en instalaciones de la aplicación (CPI) o acciones específicas dentro de la aplicación.
Y sí, en ocasiones el mercado de aplicaciones puede ser costoso y competitivo, pero es la alternativa indicada si tienes una aplicación y deseas aumentar su base de usuarios.
Anuncios de tráfico en Meta
Pasemos a la campaña de tráfico. Este objetivo se enfoca en aumentar el tráfico a tu sitio web. Puedes dirigir a las personas a páginas específicas.
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Los costos varían según la calidad de la audiencia y la competencia en tu nicho.
Una aclaración: no garantiza conversiones, ya que las personas pueden abandonar el sitio sin realizar una acción deseada.
Para crear un anuncio de tráfico en Meta, debe instalar el píxel de Meta en tu sitio web o tienda online.
El píxel de Meta le permite rastrear las acciones de los visitantes de su sitio web, incluido cuándo agregan productos a su carrito de compra y cuándo abandonan su carrito de compra.
¿Sabías que puedes instalar en píxel en tu Tienda Neolo y dirigir allí tu público desde Meta?
Anuncios de campañas de reconocimiento en Meta
Por último, tenemos los anuncios de reconocimiento.
Este objetivo busca aumentar el conocimiento de tu marca o producto entre el público objetivo.
Es especialmente útil para empresas que desean mejorar la visibilidad de su marca antes de lanzar campañas de conversión.
Eso sí: no garantiza conversiones directas y puede requerir campañas adicionales para lograr objetivos de ventas o leads.
¡Buena noticia! En campañas de reconocimiento los costos suelen ser bajos, ya que se enfoca en mostrar anuncios a una amplia audiencia.
Cómo crear anuncios en Meta
Para crear anuncios publicitarios en Meta, primero debes crear una cuenta de anunciante en el Administrador de Anuncios.
Una vez que tengas una cuenta y cargues una tarjeta de crédito como medio de pago, puedes comenzar a crear campañas publicitarias.
Cada campaña publicitaria debe tener un objetivo, un público objetivo y un presupuesto.
Cuando hayas creado una campaña publicitaria, puede comenzar a crear sus anuncios. Cada anuncio debe tener una imagen o vídeo, un título y un texto de llamada a la acción.
También debe crear una página de destino para su anuncio. La página de destino es la página web a la que los usuarios serán redirigidos cuando hagan clic en su anuncio.
Cómo optimizar anuncios en Meta
Una vez que haya creado sus anuncios, debe optimizarlos para obtener los mejores resultados.
Puede optimizar sus anuncios de varias maneras:
- Elige las palabras clave adecuadas para el anuncio.
- Segmenta tu audiencia por ubicación, intereses y otros criterios.
- Y lo más importante: ¡prueba diferentes versiones de tus anuncios para ver qué funciona mejor!
Conclusiones
Ya hemos visto los tipos de campañas de anuncios en Meta más importantes, con sus costos y características.
Hay definitivamente una gran variedad… y bien elegidos, pueden ayudar a tu negocio a alcanzar sus objetivos de marketing más rápido.
Si te interesa aprender más sobre anuncios, nuestro curso de publicidad digital te espera.