- Actualizado: abril 26, 2021
Qué son y cómo elegir las mejores palabras clave
El posicionamiento en buscadores es una gran estrategia orgánica para destacar tu producto o servicio. En este posteo te vamos a contar cómo elegir las mejores palabras clave para posicionar un sitio web en Google.
Hace unos meses, hicimos un webinar con Costanza Martín, CEO de Bambú. Aquí les compartimos las ideas clave para elegir las mejores keywords y posicionar primeros.
Qué son las palabras clave
Las palabras clave o keywords son términos o frases que se utilizan para buscar algo en un buscador como Google. Pueden ser en formato de pregunta, dado que así buscan los usuarios en general.
Las palabras clave son términos de búsqueda que el redactor de un sitio web o la persona que se encarga de SEO utiliza para optimizar el sitio con el objetivo de que este se posicione en los primeros resultados.
Todo lo que se busca en un motor de búsqueda, ya sea una sola palabra o una frase, se considera una palabra clave.
Google invierte millones de dólares en analizarlas, aprenderlas y comprenderlas.
Tipos de palabras clave
Transaccionales: Por ejemplo cuando la persona usuaria necesita comprar algo, busca: Comprar zapatillas Adidas.
Informativas: Cuando la persona usuaria busca instrucciones, paso a paso, tutoriales. Por ejemplo: Cómo lavar una remera blanca.
De navegación: Es cuando la persona usuaria busca un sitio web para navegar. Por ejemplo: Iniciar sesión en Twitter.
Marcas: La típica búsqueda que realizamos cuando queremos dar con el sitio o la tienda de una marca en particular. Por ejemplo, valijas Samsonite.
Long tail o de cola larga: Son esas palabras clave que tienen menor volumen de búsqueda pero que resultan interesantes para tener en cuenta. La competencia no suele usarlas y pueden ser una gran oportunidad. Suelen ser frases un poco más largas. Por ejemplo: dónde conseguir conservas de tomate en Mendoza.
Geolocalizadas: Como bien lo indica el término, se menciona a una ciudad, provincia o país en la búsqueda. Por ejemplo: Veterinarios en Madrid.
Negativas: Si suelen agregar en una campaña de publicidad, para que Google comprenda que no deseamos que nos vincule a ellas. Puedes especificar para qué palabras clave no se muestren tus ads.
Qué debes mirar al analizar keywords
- Volumen de búsqueda: Indica cuántas veces se busca una keyword en Google. Muchas herramientas como Ahrefs o SEMrush te permiten medir las búsquedas mensuales promedio según la ubicación. Ten en cuenta que si usas una palabra clave con un gran volumen de búsqueda podrías atraer más tráfico a tu sitio web.
- Competencia: Los primeros puestos de Google suelen resultar difíciles de alcanzar (no imposibles). Para tener en claro a qué abstenerte deberías mirar y analizar la dificultad de cierta palabra clave y el nivel de competencia de la misma.
- Costo por clic: Si haces ads, cada palabra clave tiene un costo en particular. Ten esto en cuenta a la hora de determinar un presupuesto para tus campañas.
- Número de palabras: En realidad las keywords suelen ser una palabra o una frase entera. Las palabras clave más extensas pueden determinar mejor la intención del usuario y, por lo tanto, ser más sencillas de posicionar.
Para qué se usan las palabras clave
Sirven para llevar tráfico al sitio web. En SEO las palabras clave se usan en todo el proceso:
- En los códigos (meta title, meta description, meta información, etc.).
- En los contenidos (títulos, H1, textos en general, etc.)
- En los links (en el caso de link building).
Para qué analizar las palabras clave
Se deben analizar las palabras clave para conocer qué palabras realmente se están buscando. Hay que analizar el mercado y descubrir qué interpreta Google.
Se puede conocer en forma anticipada si hay una demanda para determinado producto o servicio.
También es una chance para saber el nivel de competencia con respecto a un producto o servicio.
Parámetros para analizar palabras clave
Volumen: Algo vimos anteriormente. Cuántas personas buscan esa palabra por mes en una región. Hay que comparar las palabras clave entre sí y ver cuál conviene más y considerar un ticket promedio. El número de volumen es relativo.
Intención: ¿Qué busca la persona? ¿Qué acción está detrás de esa búsqueda? Busca una recomendación, hacer una transacción, etc.
El volumen de búsqueda de palabras informativas suele ser más elevado que el de las transaccionales.
Dificultad: Frente a esa palabra clave que me interesa, cómo están mis competidores y cómo estoy yo.
Analizar la autoridad del dominio, la relevancia temática, la calidad de respuesta, los recursos disponibles. Se debe tener claro cómo optimizar un sitio web.
Deberás saber leer a la competencia. Utiliza herramientas como Ahrefs o SEMrush (si bien hay pruebas free, las buenas herramientas son pagas). Otra técnica es abrir una pestaña de incógnito y realizar la búsqueda. Analiza los top ten de resultados.
Cómo empiezo una estrategia SEO
Para comenzar te recomendamos que busques palabras clave que tengan un volumen aceptable, que sean transaccionales y con una dificultad media o baja.
¿Cómo encontrar las palabras clave que necesito?
Hay algunos caminos que puedes seguir y todo comienza con una investigación.
- Palabras con las que posicionamos pero estamos en puestos lejanos. Para esto debes abrir una herramienta como Ahrefs o SEMrush, colocar tu sitio web y analizar qué conviene.
- Palabras clave de nuestro rubro que parezcan fáciles.
Comenzar con nuestras palabras clave «semilla» (las palabras que tenemos en mente) o con las de los sitios de competidores.
- Analizar una landing nuestra que funcione. Ver las Top Pages o Mejores páginas. Allí podrás ver algunas oportunidades.
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Webinar sobre Cómo elegir las mejores palabras clave para posicionar un sitio web
Conclusión
Elige las 3 keywords más relevantes, cárgalas en un keyword tracker, mejora la URL, mejora la landing y, si es necesario, consigue links (A veces se puede posicionar sin links).
¿Ya estás preparada/o para comenzar? No hay una receta mágica, debes analizar mucho la información y siempre usar tu sentido común.
Si te gustó este contenido, te recomiendo aprender a encontrar palabras clave para posicionar un sitio web de manera profesional.
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Última actualización 13 de julio 2022